Рубрики организации в Яндексе: как выбрать основную и дополнительные

Рубрика — это то, чем вы занимаетесь, на языке Яндекса: «Салон красоты», «Барбершоп», «Автосервис», «Кофейня». По рубрикам работает половина запросов в Картах: человек пишет «шиномонтаж рядом», и в подборку попадают организации нужной рубрики.

Поэтому выбор рубрики — не формальность при заведении карточки, а решение, от которого зависит, увидят ли вас вообще.

Основная и дополнительные

Основная рубрика одна. Она показывается в карточке под названием и считается главной приметой организации. Выбирайте ту, за чем к вам приходят чаще всего, а не ту, что звучит солиднее.

Дополнительных можно добавить ещё несколько (обычно до двух). По ним карточка тоже участвует в показе, но с меньшим весом.

Пример: студия маникюра. Основная — «Ногтевая студия». Дополнительные — «Салон красоты» и «Парикмахерская», если вы правда стрижёте. Если не стрижёте, второй рубрики быть не должно.

Почему нельзя набирать про запас

Соблазн понятный: чем больше рубрик, тем больше запросов. На практике это работает против вас.

• Модерация снимает рубрики, которым нет подтверждения в карточке: нет услуг, фотографий и отзывов по теме — рубрика уйдёт.
• Вы попадаете в чужие подборки и получаете переходы людей, которым нужно другое. Они уходят, не позвонив, и это ухудшает картину поведения.
• Приходят отзывы не по адресу: «звонил насчёт эвакуатора — у них нет эвакуатора».

Рубрика должна быть подтверждена делом: услугой в прайсе, фотографиями, описанием.

Как проверить, что выбрали верно

1. Посмотрите на конкурентов. В кабинете есть раздел с похожими организациями в вашем радиусе; там видно их основную рубрику. Если у всех «Барбершоп», а у вас «Парикмахерская» — вы участвуете в другом наборе запросов.
2. Проверьте поиском. Наберите в Картах то, что, по-вашему, ищут ваши клиенты. Если в выдаче одни конкуренты, а вас нет, — начните с рубрики.
3. Загляните в статистику. В кабинете видно, откуда приходят люди: Карты, Поиск, Навигатор. Провал по Картам часто означает, что карточка не попадает в тематические подборки.

Когда рубрику стоит поменять

• Сменился профиль: было кафе, стала пекарня.
• Появилось направление, которое стало основным: делали ремонт телефонов, теперь в основном выкуп.
• Вы начали с общей рубрики («Магазин»), а есть точная («Зоомагазин»). Точная почти всегда лучше: по ней меньше конкурентов и более тёплые запросы.

Менять рубрику можно в кабинете; изменение проходит модерацию. Резкая смена основной рубрики у карточки с историей — шаг серьёзный: подборки, в которых вы участвовали, поменяются, и первое время цифры могут просесть.

Что рядом

Рубрика не работает в одиночку. Она определяет, в какие подборки вы попадаете, а дальше решают отзывы, фотографии, прайс и заполненность. Что на что влияет — в статье «Продвижение на Яндекс Картах», разбор карточки по разделам — в статье «Карточка организации в Яндексе».

Что видит сервис

Наш сервис читает карточку и смотрит, есть ли дополнительные рубрики: если их нет, он об этом скажет, потому что это одна из самых дешёвых по усилиям правок. А ещё показывает рубрику каждого конкурента из вашего радиуса рядом с вашей — видно, на одном ли вы поле.

Как подключить — первые три дня бесплатно.